“ดอยคำ” พลิกเเบรนด์ให้เด็กลง เจาะคนรุ่นใหม่ สไตล์ “มะเขือเทศที่รัก”

เทรนด์สุขภาพที่กำลังได้รับความนิยมในปัจจุบัน ปลุกกระเเสให้ผู้คนหันมาดื่มน้ำผลไม้มากขึ้น “ดอยคำ” ก็เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่คนไทยคุ้นเคยกันดี โดยเฉพาะน้ำมะเขือเทศ ล่าสุด ได้พลิกโฉมภาพลักษณ์ให้ทันสมัย เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ วัยทำงานที่มีไลฟ์สไตล์เฮลท์ตี้ 

เเม้ดอยคำจะมีชื่อเสียงในวงการสินค้าเพื่อสุขภาพมายาวนาน เเต่เพิ่งแจ้งเกิดในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาจากกระแส “มะเขือเทศฟีเวอร์” โดยทำการรีเเบรนด์ใหม่ ในปี 2559 เป็นการยกเครื่องใหม่หมดทั้งโลโก้ แพ็คเกจจิ้ง ให้ดูหลากหลายเเละเด็กลง

ส่งน้ำมะเขือเทศแบบโซเดียมต่ำ มาเจาะสายรักสุขภาพเเละคนที่กังวลเรื่องน้ำตาล รวมไปถึงการออกสินค้าเป็นน้ำมะเขือเทศผสมน้ำผลไม้รวม ๙๘% เเบบม็อกเทล เอาใจลูกค้าที่รับรสชาติน้ำมะเขือเทศ ๙๙% ไม่ไหว ซึ่งได้รับเสียงตอบรับที่ดีมาก ทั้งยังแตกไลน์ผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย และขยายตลาดไปในระดับแมส เร่งแผนกระจายสินค้าสู่ร้านค้าปลีก ห้างสรรพสินค้า รวมถึงการ “ขายออนไลน์” ที่กำลังได้รับความนิยมในช่วงวิกฤต COVID-19

ในปีนี้ดอยคำกลับมาสร้างความเเปลกใหม่อีกครั้ง ส่งเเคมเปญ “มะเขือเทศที่รัก” ออกมาเจาะกลุ่มผู้บริโภค วัยรุ่น-วัยทำงาน ผ่านการสร้างภาพจำใหม่ โดยใช้ “ลายเส้น” บอกเล่าเรื่องราวของผลผลิตมะเขือเทศจากต้นน้ำสู่ปลายน้ำ

นอกจากนี้ ดอยคำได้ออก “หน้ากากอนามัยแบบผ้า” คอลเลคชั่นใหม่ ดีไซน์โดดเด่นผ่านการถ่ายทอดเรื่องราวของเส้นทางสายมะเขือเทศ เข้ากับวิถีชีวิตยุค New Normal โดยจะ “เเถมฟรี” เมื่อซื้อสินค้าของดอยคำตามรายการที่กำหนด ใครชอบดื่มน้ำมะเขือเทศแวะไปอุดหนุนกันได้นะครับ

ขอขอบคุณข้อมูลและรูปภาพ
https://positioningmag.com/1294020 
Facebook : ดอยคำ - Doi Kham